Viral Video. Wat is het geheim? – 42Bis

Charlie bit my finger. Een lullig videootje over een kleuter, maar wel een videootje met 737.200.826 views. Meer dan 737 miljóen mensen die een video afspelen. Wat maakt deze video nu succesvol en waarom staat 99% van Youtube vol met slechts pogingen daartoe? In twee studies zijn Charlie en andere beroemde video’s geëvalueerd. Daaruit zijn een aantal elementen naar voren gekomen die kenmerkend zijn voor viral video’s.

Dit artikel verscheen op 42bis.nl

Een tijdje terug publiceerde Time Magazine een lijst met de 50 meest bekeken online video’s. De onderzoekers van Elon University namen deze als leidraad en kozen de top 20 als onderzoeksobject. De bedoeling: de factoren vinden die bijdragen aan de viraliteit van de video’s.

Jonah Berger, best selling auteur en marketingspecialist vroeg zich hetzelfde af, met als toevoeging de vraag waarom mensen geneigd zijn bepaalde content te delen.

De universiteit vond de volgende kenmerken:

  • Titel lengte: 75% van de video’s heeft een korte titel van 3 of minder woorden.
  • Lengte: 60% van de video’s heeft een lengte van minder dan 3 minuten.
  • Lachen: 30% van de video’s toont lachende mensen of laat deze horen in de eerste 30 seconden.
  • Verrassing: 50% van de video’s heeft het verrassingseffect.
  • Ironie: 90% van de video’s bevat een element dat het tegenovergestelde is van wat je verwacht, vooral als het gaat om sociale normen.
  • Muziek: 60% van de video’s bevat muziek, live gespeeld, gezongen of als achtergrondmuziek.
  • Jeugd: 35% van de video’s geeft kinderen een hoofdrol.
  • Talent: 30% van de video’s ging over zang, dans of optredens waarvoor een bepaald talent nodig is.

Meneer Berger, richtte zich dus op motivatie en komt op zes sleutelprincipes voor succesvolle video’s:

  1. Sociale valuta: mensen delen content om hun status bij anderen te verhogen.
  2. Triggers: stimuli die er voor zorgen dat je over een product of campagne nadenkt
  3. Emotie: mensen zijn geneigd om content te delen die emoties opwekken, positieve zijn beter dan negatieve
  4. Openbaarheid: mensen doen sneller mee als hun ‘deelname’ gedeeld kan worden met anderen
  5. Praktische waarde: mensen delen informatie sneller als het een hulpmiddel is voor vrienden of familie
  6. Verhalen: mensen zijn zo geprogrammeerd dat we boeiende verhalen herkennen, daarop reageren en ze dus graag delen

8 richtlijnen

De site Hubspot heeft deze bevindingen gecombineerd, wat leidt tot de volgende samenvatting. Gebruik deze als handvat als je een video wilt maken!

Een succesvolle viral video:

  1. heeft een korte titel
  2. wordt verteld als een verhaal
  3. wekt emotie op
  4. maakt je aan het lachen
  5. bevat ironie en verrassing
  6. is gemakkelijk te delen of mee te verbinden
  7. is praktisch bruikbaar
  8. draait om kinderen

Interesse in de gehele studie van Elon University? Je vindt ‘m hier. Meer lezen van Jonah Berger?  Contagious: Why Things Catch On is zijn beroemdste boek.

 

 

Advertisements

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit / Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit / Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit / Bijwerken )

Google+ photo

Je reageert onder je Google+ account. Log uit / Bijwerken )

Verbinden met %s